تأثیر ویژگی های برند بر تصمیم خرید یخچال فریزر هیمالیا در شهرستان کرج

بیش از چند دهه از معرفی مباحث برند ومدیریت آن وتوجه روز افزون مدیران وبازار یابان سازمانها به آن نمی گذرد.در بسیاری از سازمانها، امروزه نام های تجاری وایجاد برند در زمره اصلی- ترین سرمایه های سازمان به شمار می آید. یکی از مهمترین اهداف مدیران وبازاریابان ، ایجاد برندی است که برای دهه ها باقی می ماند و بتواند قدرت نفوذ در طبقات مختلف کالاها وبازار ها را داشته باشد به عقیده محققان، برگ برنده برند در بازار ها ی پیچیده رقابتی کنونی داشتن برندی است که بتواند روابط پایداری را با مشتریان ومصرف کنندگان خود شکل دهد .پژوهش حاضر با بررسی تأثیرات ویژگیهای برند از جمله آگاهی ازبرند ،تصویر ذهنی از برند ، رضایت از برند ،اعتماد به برندو دلبستگی به برند بر تصمیم خرید مشتریان انجام گرفته است در تحقیق حاضر از روش توصیفی از نوع همبستگی برای گردآوری داده ها استفاده شد . جامعه آماری آن دسته از مشتریانی که برای خرید یخچال فریزر هیمالیا به فروشگاههای لوازم خانگی در مناطق مختلف شهرستان کرج مراجعه نمودند انتخاب شدکه تعداد 234 نمونه از این جامعه انتخاب و داده ها وارد نرم افزار اس .پی .اس گردید وهمچنین در این تحقیق برای بررسی فرضیات وسایر یافته ها به کمک معادلات ساختاری مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت.و برای پایایی از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شده است ،نتایج نشان می دهد که آگاهی از برند ،رضایت از برند ،اعتماد به برندودلبستگی به برنددر تصمیم خرید اثر بخش بوده و تصویر ذهنی از برند بر تصمیم خرید برند هیمالیا تاثیر نداشته است .